68985570_2583441608375423_35385622831709

Recap Marth Tour day 01: Brand Zone - "Nếu không có vision chỉ là follower"

Trainer: Chị Nguyễn Ngọc Trâm - Marketer tại Vinasoy Sau chuyến tham quan tàu MARTH TOUR XIV ở buổi 0, các nhà du hành của chúng ta đã thắt dây an toàn và bắt đầu khai phá những cây số đầu tiên trên chuyến hành trình đầy gian nan vào chủ nhật vừa qua. Trưởng tàu lần này chính là chị Nguyễn Ngọc Trâm, hiện đang đảm nhận vị trí marketer tại Vinasoy. Từ những kinh nghiệm quý báu trong chuyến hành trình trước, chị Nguyễn Ngọc Trâm đã xuất sắc đưa chúng ta đến với trạm dừng chân thứ nhất một cách an toàn theo cách rất đặc biệt: Tự xây dựng cho mình một tấm bản đồ khám phá BRAND ZONE - vùng đất mang tên THƯƠNG HIỆU.

Trước khi lăn bánh, tàu trưởng bắt đầu cất giọng đầy háo hức: Mỗi người hãy đặt bút vẽ con đường đến nơi mình muốn. Đây sẽ là bản đồ cho chuyến hành trình ngày hôm nay!. Sau khi cân nhắc kỹ càng tất cả ý kiến, chị Trâm đã đưa ra một tấm bản đồ hoàn thiện đáp ứng gần như tất cả nhu cầu, mong muốn của cả đoàn. Cánh cổng BRAND ZONE từ từ mở ra, chào đón những ai có đủ đam mê cùng sự tự tin bước vào. Và chuyến tàu lăn bánh Điểm đến đầu tiên trên bản đồ là khu vực “Brand, Marketing và Communication”. + “Brand” - Thương hiệu, là cốt lõi, là giá trị, là điểm đặc biệt của nhãn hàng, sản phẩm. Đó là tất cả những gì người dùng có thể trải nghiệm và cảm nhận được về sản phẩm. + “Marketing” là Quy trình được dùng để chuyển hành vi sử dụng của khách hàng sang hướng có lợi cho công ty (mục tiêu kinh tế). + “Communication” được xem là công cụ thực hiện chiến dịch marketing đúng nơi, đúng lúc, đúng thông điệp. BRAND chính là cái cốt lõi, là kim chỉ nam để tạo nên một chiến dịch MARKETING hiệu quả, còn COMMUNICATION là cách làm chiến dịch ấy tốt nhất nhằm mang những giá trị của BRAND đến với khách hàng. Sau khi khám phá xong khu vực thứ nhất, tàu trưởng nhanh chóng xoay bánh lái con tàu MARTH TOUR XIV, đưa đoàn tàu đến với khu vực trung tâm: “Bảo tàng Brand” - Nơi cất giấu những bí mật to lớn về BRAND. Đầu tiên, chị Trâm chia sẻ về lịch sử phát triển Brand qua từng thơi kỳ. Những xu hướng cũ, mới dần hiện ra trên lối đi của con tàu. Rảo hết một vòng bảo tàng, đoàn tàu tiến về phía lối ra, nơi những “Great Brand”, những thương hiệu VĨ ĐẠI được chạm khắc, treo lủng lẳng, in nổi đầy trên hai bên tường: DOVE, STARBUCK, APPLE,... Chị Trâm bật mí không phải muốn dành cho mình một vị trí ở đó là dễ dàng, những thương hiệu vĩ đại ấy phải có khả năng nhìn trước được tương lai, tầm nhìn (Vision) xa đi trước nhiều thập kỷ, đồng thời những thương hiệu của họ cũng phải gắn liền với một ý nghĩa (Purpose) nào đó, đặc biệt là ý nghĩa xã hội. Con tàu lướt nhẹ đến với khu “Brand Proposition”- Khu vự Định vị thương hiệu. Những câu hỏi hiện ra theo sau lời giải thích chi tiết của tàu trưởng:”Chúng ta sẽ bán cho ai?”, ”Họ cần gì ở chúng ta?”, “Tại sao họ phải tin vào nhãn hàng này?”, “Sự độc đáo của nhãn hàng là gì?” Đây là những gì chúng ta cần trả lời khi muốn định vị một thương hiệu nào đó. Điều đáng lưu tâm nhất là cần phải có sự nhất quán trong tất cả mọi